视频公司为何争相公布付费用户数

2019年05月15日 来源:

近,视频公司们都在争着公布一组数据:付费会员数都在大幅增加。仿佛他们都想说明,付费用户是视频公司们的下一个盈利增长点。

爱奇艺创始人龚宇就宣布,截至6月15日,爱奇艺的月度付费VIP会员数已达501.7万。同比增速达765%。

虽然龚宇没有透露具体会员付费金额,但有人计算过,视频站会员月度收费通常在15至24元,年收费在200元之内。按此价格计算,爱奇艺500万以上会员,每人按付费15元计算,一个月收入7500万元,一年收入就是9亿元。

实际上,优酷土豆也在季度财报里也公布了付费会员数。2015年Q1财报显示,优酷土豆团体用户业务收入在季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长,并在总收入中贡献了11%,约为1.21亿元。

优酷土豆1.21亿会员收入,爱奇艺9亿会员收入。在付费会员收入上,爱奇艺难道真的是优酷土豆9倍吗?

显然这不符合常理。

这就牵扯到另一个问题,即会员标准。爱奇艺是月度会员,也就是说,只要在爱奇艺付费1个月的会员,都在这501.7万人之内。

而优酷土豆是年度会员,即购买了优酷土豆1年会员的用户才被定义为付费会员。

标准不一样,没有谁对谁错,就是标准松紧程度不一而已。

付费业务一定是视频的未来。就像龚宇说的,有几个因素推动了付费时代快速到来,首先,盗版重要源头快播等视频站被封杀,让正版内容获得了更大的生存空间,其次,移动支付快速普及推动了视频付费的增长,,中国电影行业处于高速增长期,票房高速增长,致使电影内容非常丰富,增进转化为付费内容的影视作品也更多。

也就是说,未来谁的制作水平更好,谁就有可能获得更多付费用户。实际上,所有视频公司也都是这么做的。龚宇举说,近期爱奇艺平台播出的《盗墓笔记》付费用户可以看到全集,而不用一集一集等待,这些都是吸引用户转向付费用户的理由。

在新的内容付费上,优酷土豆很早就开始了尝试。比如2013年优酷自制剧《嘻哈四重奏》第五季就尝试用户付费点播,上线一周点播量已突破300万。去年,优酷土豆也开始了美剧的付费点播,如《12只猴子》、《黑帆》。

总之,未来如果你想看质的内容,可能还是要花钱,而不是看1分钟的广告了。

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