百度本地直通车上线引爆O2O新思路

2019年05月15日 来源:

10月19日,百度为本地生活服务商户带来新的移动营销解决方案百度本地直通车。本地直通车融合移动搜索和O2O服务,借助百度、百度糯米、百度地图三大平台,将本地生活服务商户的服务信息,展示给附近5~30公里的潜在消费者,成为百度O2O业务布局中,连接人与服务的又一重要渠道。

海量生活服务需求待转化 搜索入口连接3600行

如今,随着移动互联的快速发展和大量85后、90后越来越习惯移动互联运用和消费,O2O消费已成为一种全新的消费习惯。百度糯米、去哪儿等O2O服务培养了大量的忠实用户,大量商户通过接入O2O平台取得销量的快速增长。

但是在餐饮、电影票、酒店、旅游等经常使用服务以外,如家政、洗车、洗衣等生活服务领域,用户通过O2O平台寻找服务的习惯还没有成型,仍有巨大的潜在客户需求集聚在搜索端,有待发掘和转化。

目前来看,搜索依然是大量消费者寻找本地生活服务的重要入口。而本地生活服务商户如何发现并捉住移动用户的消费需求,并提供完整、便利的消费体验,已成为其生存发展的重要问题。

整合手百、糯米和地图,打造、智能的闭环服务

相比其他入口,移动搜索用户的需求更广泛,每天通过百度寻找服务的天然用户基数就非常大。百度2015年第二季度财报显示,百度移动搜索月活跃用户数达6.29亿,百度的日活用户超过1亿,海量的用户和搜索请求背后也意味着着大量的潜在客户,这是移动搜索连接服务的天然优势。

另外百度本地直通车打通三大国民级移动App的展示数据,在百度的生活、百度糯米的附近,百度地图的附近内都会优先展示本地直通车商户的推行信息。

三大平台的整合不仅带来了海量的用户,也为商户提供了、智能、完全闭环的营销服务。

本地直通车覆盖商户周边的潜在消费者,当消费者在在百度搜索生活服务时,百度将会优先展示附近5~30千米内相关商户的推广信息,匹配消费者需求,提升转化率。推行信息包括图片、商圈、价格和销量等,乃至还包括消费者到门店的距离。

整合百度糯米,提供完整、便捷的闭环消费体验。消费者点击搜索结果时会直接链接到商户在糯米的主页,内容包括打折团单、储值卡、代金券等多种消费形式,直接完成购买支付,提高了成单效力。

同时本地直通车服务简化了后台管理操作,非常智能。系统可以自动选词出价,无需商家优化操作,实现自动化推广。对于一些没有自己搭建页能力的小微商户,只需在百度糯米做一个落地页,就可以实现投放。

百度本地直通车为生活服务生活商户带来更多的流量和用户红利,与百度糯米、去哪儿等形成协同之势,不仅是百度O2O的布局的重要补充,也将会成为百度在O2O市场中竞争中获得差异化优势的一个重要因素。

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